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    情感營銷哪家強?看看橙子怎么送才能打動人心
    來源:互聯網 更新日期:2016-1-8 14:39:28

    “橙子”作為愛與祝福的化身,能融化冰冷冬季。它常被人冠以充滿正能量的精神內涵,因而受到各大品牌及廠商的喜愛。一時間,各式送橙活動層出不窮,今天小編為大家來盤點一下幾大品牌的送橙營銷案例。

     

    萬科:用一只勵志褚橙,講述品牌故事

    2014年歲末,南京萬科將褚橙之父褚時健的勵志傳奇故事提煉為褚橙精神,以“辛苦一年,只為最后的甜”為系列口號,向人們送上了最后一季的褚橙。人們不僅在南京萬科各大在售項目售樓處可以品嘗到褚橙,還能在地鐵里也收到橙子。萬科希望以褚橙精神引起人們共鳴,通過發放橙語盒,打造會說話的社交禮物,形成了較大范圍的傳播,并用“一顆橙的傳奇,一座城的精彩”近一步延展了品牌理念。

     

    滴滴:有一種體貼,叫做拼車送橙

    滴滴打車在2015年12月7日推出了拼車送橙子的活動。在北京、天津、廣州、深圳以及杭州的用戶在當天使用滴滴快車,拼車成功并完成訂單后,便能收到滴滴打車發放的領取兌換碼鏈接,點擊鏈接即可進入領取福利。中獎的用戶能獲得褚橙10個,但需要自付郵費獲得橙子。此次“送橙”活動與滴滴快車拼車功能結合,具有較強的擴散能力;但在用戶體驗方面差強人意,沒有達到良好的品牌傳播效果。

     

    本來生活:以名人效應,打造線上營銷新方式

    立足于線上食品購買平臺,本來生活網2015年通過訂制專屬褚橙禮盒,打造了新型的品牌營銷方式。賈乃亮的專屬褚橙禮盒,以“褚橙正能‘亮’加速來襲”為專屬定制語,為“全員加速”的觀眾派送褚橙,形成了有效的品牌傳播。九陽的褚橙定制禮盒以“健康不拘傳統 初心融入創新”的標語,傳遞了九陽品牌的“健康”理念,并以“創新”形式展現。本來生活網通過名人大V效應,創造了有效的線上營銷新方式。

     

    華潤置地:“橙意”分享,與城市一起改變

    2016年年初,我們又迎來了一波新的橙色浪潮。據悉,新年伊始華潤置地就跨界Uber和華潤萬家旗下的Ole’精品超市,聯動深圳、廣州、汕頭、萬寧四大城市,派發寄托美好寓意的“橙意福袋”,在新年到來之際共同掀起了一場跨城市的“橙”意分享行動。華潤置地將“與城市一起改變”的年度品牌理念付諸實踐,用這一份滿滿的“橙”意倡導分享,讓改變從分享開始。新的一年,讓城市因分享而變得更加溫暖。

     

    (1)華潤置地 ×Uber × Ole’三大品牌全跨界

    衣食住行,囊括了城市生活的方方面面,華潤置地倡導“與城市一起改變”的理念,也希望在更多領域影響城市中的每一個人。以2016年為契機,華潤置地聯袂Uber及Ole’,主導發起了此次全維度品牌跨界行動。

    Uber,全球即時打車軟件,也是一個擅長跨界營銷的公司, 自2014年進入中國之后,以各種層出不窮的營銷事件吸引著公眾的眼球, 先后推出了一鍵呼叫直升機,一鍵呼叫舞龍舞獅,移動試衣間,移動影像館等活動, 改變人們出行方式的同時,也以各種有趣的活動保持著話題性和關注度。

    Ole’精品超市,華潤萬家零售集團旗下的高端超市品牌,通過與眾不同的商品與服務,營造快樂、時尚的購物體驗,使購物者體驗更廣闊的生活方式。

    華潤置地通過與Uber和Ole'的跨界合作,為這次“橙”意分享行動創造了更多獨特的體驗,從線下的“橙意分享”Ubercar送福袋、Ole'特別提供的17.5度贛南甜橙,到線上分享活動中派發的橙意禮包,讓這次行動從線上到線下都充滿了滿滿的“橙”意。這份真誠的跨界活動,讓“與城市一起改變”的理念充分擴散到了人與人之間。

     

    (2)線上線下閉環模式,讓“橙”意更真切

    在這次活動正式啟動前,關于“橙”意分享的行動已經率先掀起了一陣暖流。除了在人流聚集度較高的地鐵站、商場投放活動的系列活動畫面之外,華潤置地還在線上通過“幸福就是要和你分享”系列溫馨動人的廣告,號召大眾與父母、朋友、愛人分享生活的每一個幸福瞬間,在受眾中產生了強烈的情感共鳴。

    此外,緊貼時下朋友圈廣告的潮流,華潤置地在12月31日活動的前一天投放了 “2016,這顆橙子,只想和你分享!橙意驚喜人人有份”的主題廣告。廣告H5互動中擬人化的橙子形象也迅速在朋友圈掀起一片橙色熱潮,許多收到的人紛紛表示被可愛的橙子形象給萌翻了。

    此次朋友圈廣告,華潤置地以“分享”為核心,講出了眾多來深圳奮斗打拼人們的心聲:因為和身邊家人、愛人及朋友的分享,無論身在何處都無時無刻被愛和真誠所包圍。感動之余,人們還能直接通過H5參與線上抽獎互動,獲得華潤置地特別準備的新年橙意禮包,可謂是被華潤置地的真“橙”全方位包圍!

     

    (3)名人大V參與,真橙全城分享

    此次分享行動,除了普通市民,被譽為“中國最好的人像攝影師”之稱的肖全、時尚教父TONY及深圳知名主持人天娜等名人也紛紛加入此次公益分享行動當中,號召更多的人一起參與進來,通過誠意分享,讓溫情在人與人之間流動,讓所在的城市更有溫度。

    橙意分享行動在2016年的第一天拉開了序幕。華潤置地以旗下項目為行動的發起點,在華潤萬象城、華潤大廈、華潤1234space、華潤城、華潤小徑灣、華潤銀湖藍山、華潤深圳灣共同開啟了此次分享行動;并在活動的第四天,從華潤置地的項目擴散到整座城市,與Uber合作的“橙意分享”Uber car為新年第一個工作日的上班族們送去祝福。此外,華潤置地還為城市的晨跑者、建筑工人及環衛工等特殊社會群體派發“橙意”福袋,將這次分享行動帶到了最高潮。

     

    (4)改變從分享開始,踐行城市人文關懷

    每一座城市都離不開城市當中的人。人與人之間的交流,傳遞著這座城市的情感;人與人之間的分享,賦予了這座城市的溫度。忙碌的工作和快節奏的生活,常常讓人無暇顧及更多情感表達。在城市不斷前行的過程中,華潤置地始終與之同行,深入參與到城市生活的方方面面。

    通過這次公益分享行動,華潤置地用寄寓了美好祝福的橙子,為城市中的人們搭建起一座分享的橋梁。新的一年,新的開始,華潤置地將理念付諸行動,用這一份滿滿的“橙”意倡導分享,讓改變從分享開始。 結語: 不管是褚橙精神,還是拼車送橙、“橙意”分享,其借題發揮、借物傳情的背后,橙子只是各大品牌和商家傳遞理念與主張的載體,要想真心打動每一個人,最重要的其實還是被商家們反復提及的兩個字:真誠。

    來源:商業與地產

     


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