“橙子”作為愛與祝福的化身，能融化冰冷冬季。它常被人冠以充滿正能量的精神內涵，因而受到各大品牌及廠商的喜愛。一時間，各式送橙活動層出不窮，今天小編為大家來盤點一下幾大品牌的送橙營銷案例。

 

萬科：用一只勵志褚橙，講述品牌故事

2014年歲末，南京萬科將褚橙之父褚時健的勵志傳奇故事提煉為褚橙精神，以“辛苦一年，只為最后的甜”為系列口號，向人們送上了最后一季的褚橙。人們不僅在南京萬科各大在售項目售樓處可以品嘗到褚橙，還能在地鐵里也收到橙子。萬科希望以褚橙精神引起人們共鳴，通過發放橙語盒，打造會說話的社交禮物，形成了較大范圍的傳播，并用“一顆橙的傳奇，一座城的精彩”近一步延展了品牌理念。

 

滴滴：有一種體貼，叫做拼車送橙

滴滴打車在2015年12月7日推出了拼車送橙子的活動。在北京、天津、廣州、深圳以及杭州的用戶在當天使用滴滴快車，拼車成功并完成訂單后，便能收到滴滴打車發放的領取兌換碼鏈接，點擊鏈接即可進入領取福利。中獎的用戶能獲得褚橙10個，但需要自付郵費獲得橙子。此次“送橙”活動與滴滴快車拼車功能結合，具有較強的擴散能力；但在用戶體驗方面差強人意，沒有達到良好的品牌傳播效果。

 

本來生活：以名人效應，打造線上營銷新方式

立足于線上食品購買平臺，本來生活網2015年通過訂制專屬褚橙禮盒，打造了新型的品牌營銷方式。賈乃亮的專屬褚橙禮盒，以“褚橙正能‘亮’加速來襲”為專屬定制語，為“全員加速”的觀眾派送褚橙，形成了有效的品牌傳播。九陽的褚橙定制禮盒以“健康不拘傳統 初心融入創新”的標語，傳遞了九陽品牌的“健康”理念，并以“創新”形式展現。本來生活網通過名人大V效應，創造了有效的線上營銷新方式。

 

華潤置地：“橙意”分享，與城市一起改變

2016年年初，我們又迎來了一波新的橙色浪潮。據悉，新年伊始華潤置地就跨界Uber和華潤萬家旗下的Ole’精品超市，聯動深圳、廣州、汕頭、萬寧四大城市，派發寄托美好寓意的“橙意福袋”，在新年到來之際共同掀起了一場跨城市的“橙”意分享行動。華潤置地將“與城市一起改變”的年度品牌理念付諸實踐，用這一份滿滿的“橙”意倡導分享，讓改變從分享開始。新的一年，讓城市因分享而變得更加溫暖。

 

（1）華潤置地 ×Uber × Ole’三大品牌全跨界

衣食住行，囊括了城市生活的方方面面，華潤置地倡導“與城市一起改變”的理念，也希望在更多領域影響城市中的每一個人。以2016年為契機，華潤置地聯袂Uber及Ole’，主導發起了此次全維度品牌跨界行動。

Uber，全球即時打車軟件，也是一個擅長跨界營銷的公司， 自2014年進入中國之后，以各種層出不窮的營銷事件吸引著公眾的眼球， 先后推出了一鍵呼叫直升機，一鍵呼叫舞龍舞獅，移動試衣間，移動影像館等活動， 改變人們出行方式的同時，也以各種有趣的活動保持著話題性和關注度。

Ole’精品超市，華潤萬家零售集團旗下的高端超市品牌，通過與眾不同的商品與服務，營造快樂、時尚的購物體驗，使購物者體驗更廣闊的生活方式。

華潤置地通過與Uber和Ole'的跨界合作，為這次“橙”意分享行動創造了更多獨特的體驗，從線下的“橙意分享”Ubercar送福袋、Ole'特別提供的17.5度贛南甜橙，到線上分享活動中派發的橙意禮包，讓這次行動從線上到線下都充滿了滿滿的“橙”意。這份真誠的跨界活動，讓“與城市一起改變”的理念充分擴散到了人與人之間。

 

（2）線上線下閉環模式，讓“橙”意更真切

在這次活動正式啟動前，關于“橙”意分享的行動已經率先掀起了一陣暖流。除了在人流聚集度較高的地鐵站、商場投放活動的系列活動畫面之外，華潤置地還在線上通過“幸福就是要和你分享”系列溫馨動人的廣告，號召大眾與父母、朋友、愛人分享生活的每一個幸福瞬間，在受眾中產生了強烈的情感共鳴。

此外，緊貼時下朋友圈廣告的潮流，華潤置地在12月31日活動的前一天投放了 “2016，這顆橙子，只想和你分享！橙意驚喜人人有份”的主題廣告。廣告H5互動中擬人化的橙子形象也迅速在朋友圈掀起一片橙色熱潮，許多收到的人紛紛表示被可愛的橙子形象給萌翻了。

此次朋友圈廣告，華潤置地以“分享”為核心，講出了眾多來深圳奮斗打拼人們的心聲：因為和身邊家人、愛人及朋友的分享，無論身在何處都無時無刻被愛和真誠所包圍。感動之余，人們還能直接通過H5參與線上抽獎互動，獲得華潤置地特別準備的新年橙意禮包，可謂是被華潤置地的真“橙”全方位包圍！

 

（3）名人大V參與，真橙全城分享

此次分享行動，除了普通市民，被譽為“中國最好的人像攝影師”之稱的肖全、時尚教父TONY及深圳知名主持人天娜等名人也紛紛加入此次公益分享行動當中，號召更多的人一起參與進來，通過誠意分享，讓溫情在人與人之間流動，讓所在的城市更有溫度。

橙意分享行動在2016年的第一天拉開了序幕。華潤置地以旗下項目為行動的發起點，在華潤萬象城、華潤大廈、華潤1234space、華潤城、華潤小徑灣、華潤銀湖藍山、華潤深圳灣共同開啟了此次分享行動；并在活動的第四天，從華潤置地的項目擴散到整座城市，與Uber合作的“橙意分享”Uber car為新年第一個工作日的上班族們送去祝福。此外，華潤置地還為城市的晨跑者、建筑工人及環衛工等特殊社會群體派發“橙意”福袋，將這次分享行動帶到了最高潮。

 

（4）改變從分享開始，踐行城市人文關懷

每一座城市都離不開城市當中的人。人與人之間的交流，傳遞著這座城市的情感；人與人之間的分享，賦予了這座城市的溫度。忙碌的工作和快節奏的生活，常常讓人無暇顧及更多情感表達。在城市不斷前行的過程中，華潤置地始終與之同行，深入參與到城市生活的方方面面。

通過這次公益分享行動，華潤置地用寄寓了美好祝福的橙子，為城市中的人們搭建起一座分享的橋梁。新的一年，新的開始，華潤置地將理念付諸行動，用這一份滿滿的“橙”意倡導分享，讓改變從分享開始。 結語： 不管是褚橙精神，還是拼車送橙、“橙意”分享，其借題發揮、借物傳情的背后，橙子只是各大品牌和商家傳遞理念與主張的載體，要想真心打動每一個人，最重要的其實還是被商家們反復提及的兩個字：真誠。

來源：商業與地產

 

        星王，創意策劃領導者，年均策劃300多場活動，1000多個大型成功案例；專業提供活動策劃，企業年會，周年晚會，開業慶典，新品發布會，奢侈品推廣等時尚高端整合傳播策劃。全國免費客服熱線：400-88-128-60